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通过詹姆斯·邦德寻求公司打造明星品牌定律

时间:2012/11/10 21:12:25  作者:蜗牛工作室  来源:大学生创业网  浏览:157  评论:1
内容摘要:11月9日,随着一声枪响,詹姆斯·邦德会在美国影院第23次露面。毫无疑问,它会像这一系列中的众多电影一样风靡一时。媒体已经开始蠢蠢欲动,演员丹尼尔·克雷格将再度演绎这一经典角色。不过“邦德”品牌要比任何演员都广为人知。打造这一品牌的固有成功模式历经半个世纪仍然经久...

蜗牛创业网讯  11月9日,随着一声枪响,詹姆斯·邦德会在美国影院第23次露面。毫无疑问,它会像这一系列中的众多电影一样风靡一时。媒体已经开始蠢蠢欲动,演员丹尼尔·克雷格将再度演绎这一经典角色。不过“邦德”品牌要比任何演员都广为人知。打造这一品牌的固有成功模式历经半个世纪仍然经久不衰,它永远在走在时代尖端并且不断地创新升级。通过解读詹姆斯·邦德这一品牌我们能发现七大适用于公司打造明星品牌的定律。

  1.故事情节
  每一个著名品牌后面必定有优秀的故事支撑,邦德故事就是所向无敌的。你未必要把故事写得和邦德作者伊恩·弗莱明那样,但你需要能吸引忠实粉丝和更多读者的故事情节。扣人心弦的情节更有助于建立品牌影响力,耳熟能详与标新立异之间的平衡是所有故事成功的关键。从电影一开场你就对邦德的一举一动有所期待,而邦德也总是会带给你额外的惊喜。
  2.独特风格
  在这个注重设计的世界里,一个品牌的成功经营离不开赏心悦目的外观。无论是手表还是跑鞋,实用性与美观性同时驱使人们做出购买决定。穿戴“潮流品牌”也是一种表达自己“品味很好”的方式。六代詹姆斯·邦德的演员都有属于各自风格的利器。从精心挑选的礼服和完美无缺的马丁尼到异国情调的拍摄地和奢侈豪华的旅馆,“超酷”的外表是邦德品牌不可缺少的一部分。如果你的公司战略里不包括精良的设计,那你的产品永远不可能像邦德一样大卖。
  3.支持团队
  邦德不光有英国情报局秘密情报部的支持;总是有一群品牌愿意随时赞助007。有阿斯顿马丁、索尼、花花公子、英国航空公司、斯米诺、奥米茄和《天降危机》里的喜力啤酒。宝马就曾经利用过一部邦德电影发布一款新型的Z型跑车。据称即将上映的《天降危机》,其产品植入要多于任何一部前作。也许纯粹主义者听了会吓到,但为电影投入巨资也是双赢的做法。好比用1加1等于3的方式宣传品牌,让战略伙伴增值了顾客心中的共同品牌经验。
  4.性感迷人
  性别特征虽说不是典型的企业品牌核心,但对邦德品牌而言是制胜关键。毫不惭愧地说,邦德品牌就是为男性而建立的。它对男性粉丝的需求了如指掌,并且建立了仅次于詹姆斯的文化偶像——邦德女郎。1962年的《诺博士》中,身穿比基尼的乌苏拉·安德丝从沙滩上款款走来的那一刻起,性感成了邦德品牌的”必杀技“之一。如果你的公司专卖智能手机、软饮料或者真空吸尘器,性感倒不是必须的,但是要明白自己品牌吸引顾客之处。就连精力过剩的”钱小姐“也懂得詹姆斯的需求。


标签:詹姆斯 
出处:蜗牛创业网
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