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蜗牛聚焦:三星会取代苹果成为最主流的创新公司吗?

时间:2013/2/4 21:51:36  作者:蜗牛工作室  来源:创业邦  浏览:462  评论:0
内容摘要:在全球移动手机市场上,三星对苹果的冲击力相当大,有23.4%的市场份额被三星占据,而苹果只有7.8%。但是在智能手机这个可以体现创新的领域上,三星占有30.3%的市场份额,而苹果则是19.1%。

 

    蜗牛创业网讯  根据国际数据公司(IDC)提供的最新数据显示,三星的销量现在已经超越了苹果。但是行业领导者这个角色,似乎和市场占有率没有太大关系。虽然三星的销量在未来几年内几乎肯定会超越苹果,但更大的问题是,这家韩国的移动巨头是否已经准备好取代苹果成为创新中心呢?至少现在为止,这个答案是------“也许会吧。”

 

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    在全球移动手机市场上,三星对苹果的冲击力相当大,有23.4%的市场份额被三星占据,而苹果只有7.8%。但是在智能手机这个可以体现创新的领域上,三星占有30.3%的市场份额,而苹果则是19.1%。

 

    尽管三星在全球市场份额较为领先,但在美国本土却落后于苹果,三星的旗舰产品Galaxy S的销量仍低于苹果的iPhone 5。在新兴市场领域,三星大部分的优势是通过一种“迷雾加祈祷”的方式进行产品调度部署的,这种方式通常是通过推出一系列不同形式的产品,然后祈祷其中有一些产品可以获得成功。三星是幸运的,该公司一款类平板手机(phablets)Galaxy Note2似乎找到其受众群体,而苹果公司在这一领域似乎还没有相关的产品推出。

 

    创新的问题

 

    创新可能是一个成功的行销战略,但如果想成为行业领导者,似乎没有必要通过高级别的创新来实现。但是既然如此,苹果公司又有什么不同呢?

 

    根据博斯公司(Booz& Company)2012年全球创新1000报告显示,苹果公司不仅连续三年高居榜首,而且他们实际上更拉大了和第二名(谷歌公司)之间的差距。这项研究报告由来自全世界700家最具创新能力的企业高管参与完成,其中有80%的受访者认为谷歌公司极具创新力,谷歌也因此在这份排名中获得了43%的选票。而三星公司,在报告中排名第四,但获得票数却不多。管中窥豹可见一斑,其他一些预测创新的评估报告中,苹果公司仍独占鳌头。

 

    我们只能说,申宗均(Shin,三星移动事业部总裁)还没有把三星公司带入创新的天国之门。

 

    三星现在变得更好了吗?

 

    三星公司已经智能手机和平板电脑的概念融合进了Galaxy Note 2,正如上文提到的,这点是否算是一种可以和苹果相提并论的“创新”还值得商榷。但是,当我们谈及创新的时候,自然而言的会想到一些人、一些公司,他们即可以控制市场,也可以创造出一些令人肃然起敬的产品。如果上述概念意味着创新的话,那么三星仍有很长一段路需要走。

 

    但是,也有很多迹象表明三星正在变得更好。还记得过去我们对象三星、LG、还有其他亚洲品牌是什么印象吗?没错,以前这些公司会被人们认为是西方创新品牌的低端模仿者,而现在,不,他们完全不一样了。以前,消费者如果觉得买不起一个像博世、索尼、或GE这样“真正的”品牌产品时,会退而求其次的选择三星,但是现在一切都变了。如今,消费者走进任何一家电子产品或电器商场,会看到三星的创新产品比其他任何厂商都要多。

 

    事实上,三星的确有许多和苹果相似之处。和索尼公司完全不同,索尼公司用他们的旗舰产品Walkman创造了一个全新的市场。而三星,和苹果类似,他们擅长学习其他公司的观点,然后生产出更加完美的产品,然后在成品的形式上超越对手。

 

    未来之路

 

    展望未来,笔者认为苹果公司将尝试回归到其原有角色上去,那就是,成为一个高溢价,高利润的品牌。他们可能没有大规模的市场份额,但是将会成为行业标杆的企业,就像宝马汽车。而三星,则更像本田汽车,他们的创新定位在大众市场,为广大消费者提供高品质产品,三星将继续保持其优势,即便有时从苹果那里获得些灵感也在所不惜。

 

    三星有可能在高端领域挑战苹果,并以此决定其在行业内的核心方向吗?是的,有可能。根据VisionMobile网站的推出的《2013年开发者经济调查报告》(Developer Economics 2013)显示,和苹果公司类似,三星的成功很大一部分归结起来是由于其“拥有整条硬件组件的产业链,以此确保了公司不仅可以最先获得原材料,还可以最低价获得原材料。”,更不用说三星拥有在产业链的每一个层级上进行硬件设计创新的能力了。尽管三星有能力在高端领域挑战苹果公司,当然三星也正在这么做,但是笔者认为,相比商机较小的高端市场而言,三星在充满竞争的其他市场领域,比如在大众市场上,将更有吸引力。

 

    可以说,三星算是一个创新者,但三星创新的前提,是不影响其现有的市场份额。

 

 

 

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标签:三星 苹果 三星取代苹果 创新公司 
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